金沙贵宾热线检测中心|品牌跨界出新 看的最重要还得是内容

时隔去年和“国民香水”六神合作发售花露水味的鸡尾酒后，Rio锐澳今年玩游戏得更大了。最近有消息爆出，在5月10日前后，它将和消费者熟悉的另一国货品牌——英雄钢笔，合力发售跨界产品：Rio英雄墨水鸡尾酒。从目前流入的“谍照”信息来看，这款鸡尾酒的操作者和六神鸡尾酒如出一辙：瓶身和外包装仿效杨家品牌原先设计风格，蓝白色系由非常具备“英雄”风；而从其宣传口号“肚子里有‘墨水’”来推断，成品的酒体颜色也有可能是墨水标志性的蓝黑色。

具有浪漫情怀的国货品牌，和具有“网红”属性的潮流富二代，联手跨界“赚到流量”的操作者，近些年完全已沦为不少老牌“装修”的套路。虽说创意常胜，但略为一过界，也更容易玩游戏扔。

就拿这次锐澳和英雄的跨界合作来说，由于最后产品还并未呈现出，市场反应还很差做到预判，但从网友反应来看，有不少批评。批评之一，是指出英雄作为一个具有文化属性的品牌，发售这样的产品难免风格改变过于大，形式大过了内容；还有人指出，在六神花露水之后再行出有英雄墨水，看上去看起来在拷贝和反复了。

只不过不怪这届网友拒绝太高，创意本来就是抛弃套路的“手艺活”，无法按图索骥。经过了执着形式创意的初级阶段，如今消费者更加在乎的是这种创意否具备新的内容、新的意义或仪式感觉。比如蔡衍明、老干妈跨界服装，不仅在网络平台上被抢售一空，更加被降下了纽约的时装周，引发了一阵国潮风。

再行比如老字号里的创意营销能手百雀羚，不管是当初翻轰朋友圈的一镜究竟广告《1931》还是3分钟剧情7次翻转的《三生花上》，其形式只是外在，内核还是在于与品牌文化和历史底蕴互为与众不同、能引起人们情感回响的内容。据理解，除了和锐澳合作外，英雄正在与多家文创品牌接洽合作，意图让老字号品牌的工艺和技法，通过创新内容从“情怀”南北“日常”。这些也许比一杯只是装载了英雄“外壳”的鸡尾酒，更让人期望。

种种尝试还让英雄金笔厂意识到，在互联网时代创意，可以充分利用互联网平台获取的机会。“比如，天猫有海量的消费者数据可以挖出，不仅能挖出到我们自身品牌的用户爱好，还可以将行业信息数据作为参照，这对我们回头年轻化道路有很好的参考价值。”英雄销售公司副总经理陈凯举例说道，通过大数据，英雄找到线上钢笔市场的女性用户很多，特别是在是年长的文艺女青年对钢笔情有独钟，这竟然企业减少了女性系列笔款，尺寸更加粗壮，合适女性用于；色彩更加耀眼，需要配上女性服饰。

最近，通过天猫牵线搭桥，英雄还第一次与卡地亚珠宝设计师合作，设计了一款中国风钢笔——笔尖是卷轴样式，笔身使用“亦笔亦树根”设计，融合了中国的竹子和法国巴黎杜乐丽花园的柱子特征。“第一次和海外设计师合作，对方的有些设计理念让我们惊讶，感觉很大胆；但又让我们实在几乎可以用我们的生产工艺来构建。比如卷轴式样的笔尖，如果没几十年的造笔经验，难道难以实现。

”与“墨水鸡尾酒”、“鸡尾酒墨水”一样，董文斌对这款仍未上市的产品口风很严，可他恳求记者不要生气，等到了“中国品牌日”，就能看见中国品牌的创新能力。杨家品牌是一张温情牌，却不是一张免死牌。在瞬息万变的市场中，杨家品牌的价值要在创意中被新的挖出和展现出才能构建，但这种创意要形式，更加要内容。比起于生产一时间话题，如何维持杨家品牌的底蕴调性和持久攻下消费者的信任和青睐，要绝佳多，也最重要得多。

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