新乳业围绕“三新”维度正式提出“新鲜一代的选择”品牌战略|金沙贵宾热线检测中心

5月21日，新的乳业2018年年度股东大会暨品牌战略发布会在成都开会。新希望乳业董事长席刚月明确提出以新鲜、新潮、新的科技为内涵的“新鲜一代的自由选择”品牌战略，具体新希望乳业“科技型乳企”的发展模式，并将创建物联智能工厂写出入企业发展规划。新希望乳业还公布了全渠道消费者营销平台“生动GO”，力图通过全新的产品、场景和科技思维，切断线上线下渠道，提高个性化消费体验。

“三新的”战略落地随着Z世代新生消费力的兴起，个性、新鲜、身体健康的新型乳品逐步踏上风口。此次发布会上，新希望乳业董事长席刚描写了新希望乳业以新鲜、新潮、新的科技为内容的“三鲜”战略，明确提出打造出非传统科技型新乳企的整体思路。

席刚回应，新希望乳业持续前进“鲜战略”，打造出从牧场到餐桌的“新鲜生态圈”，不仅要做到生动营养的提供者，也要沦为新鲜生活方式的倡导者。新希望乳业参予推展优质乳工程，指出中国奶业人有能力作出高于欧美的质量标准，最必要的目标就是作出更加新鲜优质的乳制品。对于“新潮”，席刚明确提出了“价值尊重、颜值正义、个性独特、触手可及、乐意共享”五大市场洞察，称之为新希望乳业要以“新潮”提高体验，时刻维持与年长用户的相连。更加最重要的是以“新的科技”作为发展引擎，“用生物科技让产品更加卓越，创建‘云养殖’系统让原奶更加安全性，用物联网让工厂更加智能，用数字化让营销更加精准，用智慧物流让用户更加便利”，为“新鲜生态圈”的每个链条展开科技赋能，创建起持续的竞争实力。

凭借“鲜战略”和收购区域型乳企的差异化路径，新希望乳业2018年构建营收49.72亿元，同比快速增长12.44%；归属于上市公司股东的净利润2.43亿元，同比快速增长9.22%。不仅充分发挥低温乳品的区域优势，做强细分市场；同时造就多品牌协同发展，扩展全国优质乳产业链。打造出科技型乳企 “中国乳业的期望，就在于科技这两个字。”新希望乳业总裁朱川在会上回应，新希望乳业不仅要打造出“四洲四国”的全球化科研智库，更加针对当前碎片化、随机化、多样化的消费趋势，“切断消费仅有渠道、建构新的场景、提高消费体验”。

针对上游养殖的杂乱、不规范等问题，新希望乳业通过科技团队创建“云养殖”系统，将技术应用于到养殖末端，使原奶更为安全性。研发方面，已在澳大利亚、新西兰、瑞典、美国波士顿以及国内创建20多个产学研科技平台，联合产卵食品加工领域的技术创新。

生物科技、益生菌、特色乳品研究、加工工艺研究等是主要课题。新的乳业还通过一系列数字化营销转型，推展品牌与消费者生活的渗入和融合。

日前，新希望乳业牵头天猫启动集视觉、听力、嗅觉、味觉为一体的浸泡式感官体验，现场展开“国际平送来最后10公里”直播；积极开展社群经济的探寻，举行了五届“牛奶粉丝节”。席刚回应，随着物联网的较慢发展，智能工厂的建设将显得更加更容易，未来机器设备都会为乳品生产及时上载数据，“在新的乳业2019年规划中，我们期望需要首度创建一家物联智能工厂。

” “生动GO”链接仅有消费场景 新希望乳业在发布会上还发售仅有渠道会员营销平台“生动GO”，统合天猫、京东分店、微商城、自营门店等原本独立国家的线上线下零售渠道，映射消费者下班、早午茶、工作及购物等日常场景，以期做“趣卖、趣订立、趣所取、趣送来”。近年来，新的乳业大大探寻和拓宽销售渠道。

目前，新的乳业的分销网络还包括商超、连锁、终端店、订奶上户以及经销商等。同时，新的乳业首度创建了自媒体平台，并通过线上对话“粉丝节”、微商城等方式，累积线上用户数量，作为线下销售渠道的有效地补足。新的乳业此次全新升级的品牌战略“新鲜一代的自由选择”也被业内视作是对消费趋势及年长用户的注目。根据凯度消费者指数公布的《新零售时代下的品牌快速增长逻辑》报告表明，在中国，15-32岁的Z世代群体早已超过1.5亿。

预计到2020年，Z世代将贡献中国整体消费力的40%。同时，他们的消费行为具备独特的“新标准”、“新的能力”、“新的习惯”和“新的期望”代际特征。新的乳业董事长席刚回应，新的乳业将以“新潮”驱动体验升级，了解消费者市场需求，时刻维持与年长用户的相连和融合；同时，以“新的科技”作为发展引擎，创建“云养殖”系统让原奶更加安全性，用物联网让工厂更加智能，用数字化让营销更加精准，用智慧物流让用户更加便利。朱川说道，交互功能的带入让“生动GO”极具年长感觉，消费者在这一平台可以构建高频高效的社群对话、享用会员优惠，一站式提供生活、娱乐、美食和社交的多维体验。

还将切断从竖井、促活、存留到核裂变的全程消费者链路，用统一的体验、个性化的服务、低黏度的相连，构建品牌营销的自动启动时，从而推展新希望乳业的业务结构升级及品牌价值的再生。预示着“鲜战略”，新希望乳业也对品牌LOGO做到了全新升级——天空蓝传达科技创新，草绿传达生动品质，素雅灰传达潮流生活，整体设计更为年长活力。

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